Hvor mye betyr egentlig opphavet ditt for hvordan kunder oppfatter produkter, tjenester og merkevarer?

Magne Supphellen er professor ved Norges Handelshøyskole og en av Norges fremste eksperter innen merkevarebygging, markedsføring og forbrukeradferd. Gjennom forskning, rådgivning og samarbeid med norsk næringsliv har han over flere år arbeidet med hvordan nasjonale assosiasjoner påvirker tillit, preferanser og kjøpsatferd — både i Norge og internasjonalt.

Han har blant annet vært sentral i kunnskapsgrunnlaget bak satsingen «Made in Norway» i samarbeid med Innovasjon Norge, hvor forskningen viser at tydelige og troverdige nasjonale assosiasjoner kan bidra til økt oppmerksomhet, sterkere differensiering og betydelig høyere kommersiell verdi.

I dette innlegget deler Magne innsikt fra forskning og konkrete eksempler på hvordan norske virksomheter kan bruke opprinnelse, identitet og merkevare strategisk for å styrke sin posisjon i markedet. Hvorfor forbindes Norge med tillit, kvalitet og ansvarlighet? Og hvordan kan norske selskaper omsette disse assosiasjonene til faktisk konkurransekraft?

Du får blant annet innsikt i:

• hvorfor nasjonale assosiasjoner påvirker kjøpsbeslutninger

• hvilke verdier internasjonale markeder forbinder med Norge

• hvordan norske virksomheter kan bygge sterkere merkevarer

• hvorfor troverdighet og autentisitet blir stadig viktigere

• hvordan norsk opphav kan bidra til økt salg og sterkere markedsposisjon

Innlegget kombinerer forskning, praktiske eksempler og konkrete råd til virksomheter som ønsker å bruke merkevare, identitet og opprinnelse mer strategisk i en stadig mer konkurransepreget og globalisert verden.