Är det värt att visa var man kommer ifrån?

Norge har ett starkt internationellt rykte och förknippas med värderingar som förtroende, kvalitet och ansvar. Kan norska företag dra nytta av Norges goda rykte?

Norge har ett starkt internationellt rykte. Vi uppfattas som ett stabilt samhälle, en pionjär inom hållbarhet och pålitligt. Detta är några av de positiva associationer som många internationella marknader har med Norge – associationer som norska företag aktivt kan använda för att bygga starka, autentiska varumärken och skapa kommersiellt värde, både hemma och utomlands.

Generellt sett har företag med ursprung i länder med ett starkt och positivt rykte en betydande konkurrensfördel. När ursprung förknippas med värden som förtroende, kvalitet och ansvar kan detta vara ett effektivt verktyg för differentiering och positionering på marknaden. Den viktigaste frågan är hur företag kan ta ansvar för sådana associationer och integrera dem som ett verkligt värde i sina varumärkes- och marknadsföringsstrategier.

I det här inlägget tittar vi närmare på varför ursprung blir allt viktigare – och hur norska företag kan utnyttja värdet av norskt ursprung på ett strategiskt och trovärdigt sätt. Du kommer också att träffa företag som har anammat ursprungsmärket, och höra varför de valde att göra det, och vilken effekt det har haft på deras positionering och konkurrenskraft.

Anne Marie Brady har 25 års strategisk och operativ erfarenhet från norskt och internationellt näringsliv, med hög expertis inom varumärkesbyggande och management. Tidigare har hon bland annat lett moderniseringen av Posten-varumärket och lanseringen av Bring som Posten-koncernens internationella B2B-varumärke. Innan hon började på Innovation Norge som chef för strategisk positionering med ansvar för bland annat Made in Norway, ledde hon Scandinavian Design Group (SDG). Där arbetade hon även som strategisk rådgivare, bland annat för Brand Norway-projektet och den strategiska utvecklingen av föregångaren till Business Norway, The Explorer.