Hur stor roll spelar egentligen ditt ursprung för hur kunder uppfattar produkter, tjänster och varumärken?

Magne Supphellen är professor vid Norges handelshögskola och en av Norges ledande experter inom varumärkesbyggande, marknadsföring och konsumentbeteende. Genom forskning, konsultverksamhet och samarbete med norska företag har han i flera år arbetat med hur nationella föreningar påverkar förtroende, preferenser och köpbeteende – både i Norge och internationellt.

Han har bland annat varit central för kunskapsbasen bakom initiativet ”Made in Norway” i samarbete med Innovation Norge, där forskning visar att tydliga och trovärdiga nationella sammanslutningar kan bidra till ökad uppmärksamhet, starkare differentiering och betydligt högre kommersiellt värde.

I det här inlägget delar Magne med sig av insikter från forskning och konkreta exempel på hur norska företag kan använda ursprung, identitet och varumärke strategiskt för att stärka sin position på marknaden. Varför förknippas Norge med förtroende, kvalitet och ansvar? Och hur kan norska företag omsätta dessa associationer i faktisk konkurrenskraft?

Du kommer att få insikt i bland annat:

• varför nationella föreningar påverkar köpbeslut

• vilka värderingar internationella marknader förknippar med Norge

• Hur norska företag kan bygga starkare varumärken

• varför trovärdighet och äkthet blir allt viktigare

• Hur norskt ursprung kan bidra till ökad försäljning och en starkare marknadsposition

Inlägget kombinerar forskning, praktiska exempel och konkreta råd för företag som vill använda varumärke, identitet och ursprung mer strategiskt i en alltmer konkurrensutsatt och globaliserad värld.